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俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和长效性,品牌维护更具挑战

更新时间  2021-12-18 01:59 阅读
本文摘要:10月15日,由CCTV《大国品牌教导记》与中国广告协会联合主办的“新中国正式成立70周年品牌峰会”在北京开会。峰会以“缅怀时代,缅怀未来”为主题,通过总结过去70年间极具改革创新精神、立有时代潮头的品牌对中国经济起着的引导起到,现实展现出了当代中国杰出品牌风貌,探究了中国品牌未来发展方向。

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10月15日,由CCTV《大国品牌教导记》与中国广告协会联合主办的“新中国正式成立70周年品牌峰会”在北京开会。峰会以“缅怀时代,缅怀未来”为主题,通过总结过去70年间极具改革创新精神、立有时代潮头的品牌对中国经济起着的引导起到,现实展现出了当代中国杰出品牌风貌,探究了中国品牌未来发展方向。  作为中国教育培训行业的领军品牌,新东方被主办方颁发“新中国正式成立70周年70品牌”荣誉,新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪应邀参加了大会,在对话对话等环节谈及了对品牌的理解和观点。

新东方教育科技集团董事长俞敏洪参加峰会  教育品牌被抱有更高期望,品牌确保也极具挑战  品牌是人类商业文明文化底蕴的瑰宝。在全球经济一体化的今天,品牌已沦为一个国家国际竞争力的最重要反映。随着新的经济力量的兴起,一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的年代早已到来,塑造成世界级的大国品牌既是企业的奋斗目标,堪称时代彰显的重任。

  在俞敏洪显然,品牌实质上是一个企业品质和文化的外化,也是企业为社会作出贡献的一个证明。一个品牌要想要取得人们接纳,不仅要让老百姓受益,还要推展社会的发展和变革。“如果只是靠营销、靠宣传,可能会红极一时,但终归不能是昙花一现。”  在谈到教育品牌时,俞敏洪认为,由于教育行业的特殊性,人们对教育品牌不会有更高的期望。

与一般产品比起,教育产品不是烧结的,所以教育品牌更加最重要的是理念,创意,需要大大随着世界的转变,和世界一起变革,甚至要打破世界现有科学知识的普及,来引导年轻一代的茁壮,它是一个动态的过程。同时,教育也是一个长年的、不可逆的服务过程。

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某种程度上,教育品牌又特别是在侧重长效性、品质和质量的可持续发展性。  “如何确保新东方品牌的品质、灵活性、创意精神和文化内涵,能为老百姓获取一以贯之的高质量服务,为中国乃至世界的发展作出贡献,是我们仍然在思维的问题。”俞敏洪坦言,由于大部分教育产品是无形的,教育品牌甚至是靠有所不同的人传达出来的外化的品牌形象,比如任何一个老师都有可能代表品牌,他的几句话有可能就不会提高或减少品牌的高度。

“从这个意义上谈,教育品牌的确保比其他领域要更加具备挑战性。”  中国品牌走向世界,须要推崇知识产权维护,极具独特性、革新精神和世界胸怀  中国目前早已沦为世界上工业体系尤为齐备,经济门类尤为完善,经济活力尤为活跃的经济体之一,辈出一大批国内外知名品牌,更加多的品牌已冲向国门走向世界,面对着新的机遇与挑战。

  俞敏洪指出,中国品牌要确实代表大国形象走向世界,首先要侧重知识产权的维护问题;第二,中国品牌的独特性显得十分最重要,必需生产出有其他同类品牌生产不来的产品;第三,要有大大革新自己的精神。世界是在变革的,企业的创意精神和变革能力,就出了确保自己品牌的最重要因素;第四,要有世界胸怀和世界意识,无法只车站在自己的立场上去考虑到问题。

品牌的世界性传播是以认同世界的宗教、文化、习俗、制度、理念为核心的传播,这样才有可能获得各地人民的认同。  在大会的对话对话环节,俞敏洪与海航集团董事长陈峰、中国中车副总裁余卫平就品牌发展等问题展开了交流辩论。

俞敏洪(右二)与海航集团董事长陈峰(左一)、中国中车副总裁余卫平(左二)交流对话  在发言中,俞敏洪大笑言要特别感谢两位嘉宾,“新东方的学员南北全国各地,南北全世界,都是靠高铁、飞机的载运,你们的产业和品牌让中国人民一动了一起,需要以全世界为家。新东方有一句口号叫‘让学生走向世界,把世界送回中国’,中国的品牌和企业不仅要‘回头过来’,还要‘带上回去’,这样才能更佳地推展中国经济的发展。

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”  俞敏洪说道,中国的知名品牌更加多,其中大量企业都就是指零转行,一路走向世界,他期望未来中国的每一个品牌都能大大提高品质,非常丰富内涵,走进自己独有的道路。“我也期望未来新东方这个教育品牌除了在中国做到得更加有内涵,更加负责任以外,也需要走向世界,和世界教育融为一体。构建让孩子们走向世界,把世界送回中国。

”  据理解,作为国内教育培训行业最不具影响力、最独树一帜的教育品牌,新东方正式成立26年来仍然高度重视品牌建设和品牌责任,在狠抓教育产品、教学质量和服务的基础上,在品牌年轻化、非常丰富品牌文化内涵等方面也展开了一系列探寻,如今年全面启动“新东方老师好!”品牌升级,从品牌层面更进一步驱动业务品质的大大提高。时至今日,新东方不仅符合了大众日益增长的多样化教育市场需求,也为增进青少年全面茁壮、推展中国教育变革与平衡贡献了最重要力量。  与此同时,新东方的品牌价值与品牌影响力也与日俱增。如今年4月,新东方倒数第八年取得中国品牌力指数(C-BPI)名列培训服务行业第一名;5月,新东方倒数第六年选入“BrandZ?最不具价值中国品牌100强劲”,品牌价值再创新高,以27.34亿美元再登教育行业榜首;8月,英国品牌评估机构BrandFinance公布“2019全球最有价值商业服务品牌50强劲”,新东方再度前十名,较去年名列下降16位至第30位,为中国唯一前十名品牌。


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